一汽解放錫柴：奧威發(fā)動(dòng)機(jī)擎領(lǐng)夢想
　　奧威系列發(fā)動(dòng)機(jī)是一汽解放錫柴積淀最為厚重、技術(shù)最為先進(jìn)、品牌最為成熟的拳頭系列動(dòng)力產(chǎn)品，是一汽解放錫柴打造“民族品牌，高端動(dòng)力”最為穩(wěn)固的基石。

　　2003年底，奧威發(fā)動(dòng)機(jī)耀世登場之初，因其先進(jìn)的“全壽命成本”理念引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。在這種思維的指引下，一汽解放錫柴將對(duì)成本的理解，由傳統(tǒng)的購買價(jià)格拓展為從購買到使用、維修、保養(yǎng)整個(gè)過程中所產(chǎn)生的成本累加。用頂級(jí)技術(shù)、頂級(jí)配件、頂級(jí)理念研發(fā)而成的奧威發(fā)動(dòng)機(jī)，在價(jià)格上比競爭對(duì)手產(chǎn)品的價(jià)格高出2萬元左右，但它的全壽命使用成本卻低于競品。在短短的數(shù)年內(nèi)，奧威品牌就憑借其卓越的性能、過硬的質(zhì)量在業(yè)界闖出了一片廣闊的天地。

　　奧威動(dòng)力嶄露頭角后，立即乘勝追擊，依據(jù)市場需求和自身的實(shí)力，先后成功推出具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的6DL2、6DN1、6DM2等不同排量的精品動(dòng)力，極大的豐富了奧威品牌的產(chǎn)品線。經(jīng)過十年的發(fā)展，如今的奧威動(dòng)力，已經(jīng)成為一汽解放錫柴麾下的旗艦產(chǎn)品品牌，奧威品牌旗下涵蓋了L、M、N三大產(chǎn)品系列，排量覆蓋8到13升，以其卓越的品質(zhì)和強(qiáng)勁的性能，站在了中國重型發(fā)動(dòng)機(jī)金字塔的頂端。奧威發(fā)動(dòng)機(jī)，在某種意義上而言，已經(jīng)成為中國高端動(dòng)力的代名詞。

    “奧威系列發(fā)動(dòng)機(jī)，是一汽解放錫柴的拳頭產(chǎn)品；奧威品牌，是一汽解放錫柴的核心產(chǎn)品品牌。我們談產(chǎn)品創(chuàng)新，談品牌建設(shè)，都必須牢牢抓住這個(gè)最為重要的核心點(diǎn)?！币黄夥佩a柴黨委書記、首席品牌官蔡真法在企業(yè)的內(nèi)部工作會(huì)議上，曾不止一次地強(qiáng)調(diào)他的這一觀點(diǎn)。在蔡真法看來，企業(yè)的品牌建設(shè)工作是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合工程，像一列車廂眾多的火車?；疖嚺艿每欤寇囶^帶。奧威品牌，正是蔡真法眼中的一個(gè)足以拉動(dòng)錫柴品牌的火車頭。
　　蔡真法的觀點(diǎn)無疑是睿智的，在中國內(nèi)燃機(jī)制造行業(yè)，每一個(gè)充滿傳奇色彩的企業(yè)背后，都無一例外的有著一系列里程碑式的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品。而奧威發(fā)動(dòng)機(jī)，正是一汽解放錫柴70年風(fēng)雨傳奇中那座最堅(jiān)韌、最耀眼的里程碑。

　　睿智鑄就民族品牌

　　產(chǎn)品質(zhì)量令人信服是企業(yè)發(fā)展的根基，而企業(yè)品牌的打造則是推動(dòng)企業(yè)向更高層次邁進(jìn)的動(dòng)力?！皧W威品牌是一汽解放錫柴的戰(zhàn)略產(chǎn)品板塊的產(chǎn)品品牌，承載著實(shí)現(xiàn)‘民族品牌，高端動(dòng)力’品牌愿景的重任?？梢哉f，奧威品牌做不好，錫柴整個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)也無從談起。”蔡真法在談及奧威品牌的重要性時(shí)，這樣一針見血地說道。

　　2011年錫柴進(jìn)入“第四次創(chuàng)業(yè)”階段后，領(lǐng)導(dǎo)班子審時(shí)度勢，提出了“由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變”的宏偉規(guī)劃。在這樣的大背景下，一汽解放錫柴對(duì)其產(chǎn)品品牌進(jìn)行了全面的梳理，在重、中、輕型三大動(dòng)力版塊，分別推出奧威、恒威、康威三大產(chǎn)品品牌。通過這樣的梳理，奧威品牌作為三大產(chǎn)品品牌的領(lǐng)頭羊的地位得到了正式確立。

　　據(jù)錫柴相關(guān)工作人員介紹，奧威品牌以“科技領(lǐng)先，強(qiáng)力低耗”為品牌訴求，在科技上，奧威產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先，性能卓越；在能效上，奧威產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)節(jié)能，燃油效率高；在動(dòng)力上，奧威產(chǎn)品功率、扭矩大，動(dòng)力強(qiáng)勁；在品質(zhì)方面，奧威產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，工藝精湛。據(jù)悉，奧威威品牌的英文名為“ALL-WIN”，寓意“全面共贏，全方位優(yōu)勢”。通覽奧威品牌再科技、能效、動(dòng)力、品質(zhì)四大方面的亮眼表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)錫柴將其命名為“ALL-WIN”，實(shí)乃實(shí)至名歸。

　　為了最大限度發(fā)揮奧威的產(chǎn)品品牌對(duì)一汽解放錫柴整個(gè)企業(yè)品牌的拉動(dòng)效應(yīng)，一汽解放錫柴從產(chǎn)品到品牌等多個(gè)維度，對(duì)奧威開展了一系列形式多樣的宣傳推介活動(dòng)，無論是去年年底西安舉辦的“高端客車高端動(dòng)力巔峰論壇”，還是2013年以來在全國范圍內(nèi)舉辦的“先鋒動(dòng)力，全面領(lǐng)先”奧威動(dòng)力推介會(huì)，都取得了非?？捎^的效果，極大的擴(kuò)大了品牌知名度，產(chǎn)品銷量也得到了相應(yīng)提高。

　　據(jù)錫柴銷售公司相關(guān)工作人員介紹，即使是在行業(yè)總體并不景氣的2013年，奧威仍然取得了非常豐碩的成果，以奧威11升發(fā)動(dòng)機(jī)為例，僅今年1~9月，其銷量同比增長高達(dá)68.9%，成為國內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)一抹奪目的亮色。奧威品牌發(fā)動(dòng)機(jī)的銷量呈快速增長趨勢。市場的認(rèn)可，就是奧威品牌最榮耀的勛章。事實(shí)雄辯地證明，奧威品牌憑借其卓越的品質(zhì)、緊俏的市場、優(yōu)良的口碑，擎領(lǐng)著一汽解放錫柴“民族品牌，高端動(dòng)力”宏偉夢想。