汽車(chē)工業(yè)60年 六問(wèn)六憶謀發(fā)展之六：長(zhǎng)城

（6）2013：長(zhǎng)城如何成就全球車(chē)企最高利潤(rùn)率？

7月上旬，據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)年報(bào)顯示，該公司2012年?duì)I業(yè)收入為431.6億元，利潤(rùn)為56.92億元，同比增長(zhǎng)65.7%，凈利潤(rùn)率達(dá)到約13.2%，超過(guò)法拉利10%的凈利潤(rùn)率。國(guó)外分析機(jī)構(gòu)更預(yù)測(cè)中國(guó)長(zhǎng)城汽車(chē)2013年利潤(rùn)率將達(dá)到16.4%，有望超過(guò)法拉利，成為全球利潤(rùn)率最高車(chē)企。這是繼中國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量成為世界第一、吉利并購(gòu)世界豪車(chē)品牌沃爾沃之后又一個(gè)振奮人心的信息，正在為中國(guó)從“汽車(chē)大國(guó)”向“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)”積蓄更多正能量。

汽車(chē)強(qiáng)國(guó)先強(qiáng)車(chē)企

一直以來(lái)，中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)急于做大，當(dāng)產(chǎn)銷(xiāo)量問(wèn)鼎世界第一大國(guó)之后，很多車(chē)企依然沒(méi)有收住擴(kuò)能的腳步。柳州這個(gè)后起之秀已經(jīng)累計(jì)出產(chǎn)1000多萬(wàn)輛汽車(chē)。目前，全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)能在百萬(wàn)輛以上只有6座城市，但據(jù)各地“十二五”規(guī)劃目標(biāo)，共將會(huì)有22座城市成為百萬(wàn)輛產(chǎn)能城市。很多車(chē)企為爭(zhēng)奪行業(yè)排名座次，不惜投入重資，從微型車(chē)等容易上量的車(chē)型入手，低端產(chǎn)能正在急劇膨脹，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)很可能再次出現(xiàn)新一輪低端產(chǎn)能利用率低的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。

長(zhǎng)城汽車(chē)的高利潤(rùn)率或許能給部分狂熱的車(chē)企一個(gè)對(duì)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)的新參照，車(chē)企之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)力不應(yīng)該只比產(chǎn)銷(xiāo)量（更不應(yīng)該比不一定市場(chǎng)兌現(xiàn)的產(chǎn)能），還要比產(chǎn)值或主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，更應(yīng)該比利稅。

2012年，德國(guó)寶馬公司全球銷(xiāo)量154萬(wàn)輛，產(chǎn)銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及中國(guó)的上汽449萬(wàn)輛，甚至大致只相當(dāng)于其旗下子公司也是中國(guó)銷(xiāo)量第一的上汽通用五菱的銷(xiāo)量（146萬(wàn)輛），但德國(guó)寶馬公司的營(yíng)業(yè)收入988億美元（相當(dāng)于6100億元人民幣），而上汽通用五菱只有500億元人民幣，近似的銷(xiāo)量營(yíng)業(yè)收入競(jìng)相差12倍，甚至產(chǎn)量是寶馬公司3倍的上汽集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入也只有4810億元，在世界500強(qiáng)榜單上落戶(hù)寶馬公司35名。一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安這些產(chǎn)量比寶馬大的中國(guó)主力車(chē)企集團(tuán)也悉數(shù)被寶馬的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

汽車(chē)本應(yīng)是個(gè)賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，由于供不應(yīng)求，我們一臺(tái)車(chē)可以賣(mài)出造價(jià)幾倍的價(jià)格，那個(gè)時(shí)期車(chē)企自豪地說(shuō)上繳國(guó)家利稅多少多少光鮮的背后其實(shí)是特殊的供求關(guān)系。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，很多車(chē)企卻一度陷入“造一臺(tái)車(chē)不如養(yǎng)一頭豬”的怪圈。

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的核心體現(xiàn)是行業(yè)利潤(rùn)率上升，合理的利潤(rùn)率也是車(chē)企安身立命的根本。如果一個(gè)車(chē)企沒(méi)有正常的利潤(rùn)回報(bào)，不能分享合理的增加值，為維持運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，很可能就會(huì)偷工減料，就像有些車(chē)為什么會(huì)車(chē)身銹蝕，這與企業(yè)以次充好有關(guān)，當(dāng)然也有車(chē)企為取得更有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，打價(jià)格戰(zhàn)而在成本上鉆營(yíng)使然。因此，車(chē)企不能生存，或活得很累，就很難充分履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，更何談社會(huì)貢獻(xiàn)，搞不好還會(huì)成為社會(huì)負(fù)擔(dān)。

中國(guó)車(chē)企難以自強(qiáng)與輿論導(dǎo)向也有一定關(guān)系。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)輿論環(huán)境很多情況是浮躁的，這從中外車(chē)展上觀眾的表現(xiàn)差異就可以看得出來(lái)，國(guó)外汽車(chē)記者可以趴到地上甚至鉆到車(chē)底拍車(chē)的細(xì)節(jié)，而國(guó)人趴在地上時(shí)，不知更多情形下拍的是什么。這就是差距，對(duì)汽車(chē)技術(shù)的尊重與理解的程度就會(huì)直接造成產(chǎn)業(yè)上的現(xiàn)實(shí)差距，技術(shù)水平的差距又會(huì)影響車(chē)企的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而左右利潤(rùn)水平。

“中國(guó)夢(mèng)”少不了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)助陣

長(zhǎng)城只是中國(guó)車(chē)企的一個(gè)代表，目前全國(guó)汽車(chē)行業(yè)共有1.2萬(wàn)家規(guī)模以上企業(yè)，每一家企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值都至少在2000萬(wàn)元以上，平均能達(dá)到4億元以上。

自2004年《汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》頒布出臺(tái)后，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)就被提升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃要在2010年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。2012年全國(guó)汽車(chē)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值5.29萬(wàn)億元，考慮到規(guī)下企業(yè)至少還要占到10%，再暫按30%的增加值率計(jì)算，汽車(chē)工業(yè)增加值不應(yīng)低于1.76萬(wàn)億元，已占到當(dāng)年51.9萬(wàn)億元GDP的3.4%。如果加上汽車(chē)后市場(chǎng)的第三產(chǎn)業(yè)中多個(gè)行業(yè)的增加值，這一數(shù)值可能會(huì)翻番，如果再把燃油加進(jìn)去就更為可觀，2012年全國(guó)汽柴油表觀消費(fèi)量已達(dá)到2.5億噸，大多數(shù)是汽車(chē)吃掉的，這部分的銷(xiāo)售收入就不低于2萬(wàn)億元。曾有國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)推算，目前全國(guó)與汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)，已經(jīng)占到了社會(huì)就業(yè)總?cè)藬?shù)的1/6。

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)經(jīng)濟(jì)的作用遠(yuǎn)不止這些。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度高、就業(yè)面廣、消費(fèi)拉動(dòng)大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)150多個(gè)行業(yè)，上游拉動(dòng)鋼鐵、石化、電子、玻璃、橡膠、紡織、制革等工業(yè)。已經(jīng)有1億倆保有量的汽車(chē)后市場(chǎng)是個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，美國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)僅次于房地產(chǎn)，更多利潤(rùn)空間更自于汽車(chē)后市場(chǎng)。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)除了直接創(chuàng)造產(chǎn)值、提供就業(yè)崗位、提高人民收入，是GDP的重要構(gòu)成之外，還有其他重要作用，如可以改善居民的交通條件，擴(kuò)大人民活動(dòng)范圍，提升人民福祉。即使是房地產(chǎn)的發(fā)展也離不開(kāi)汽車(chē)，因?yàn)槿缤鞘杏辛穗娞輹?huì)長(zhǎng)高一樣，城市有了汽車(chē)會(huì)擴(kuò)大，遠(yuǎn)郊房地產(chǎn)才會(huì)如雨后春筍般發(fā)展，繼而變成一個(gè)個(gè)城市副中心。

盡管受資源環(huán)境和城市交通的制約，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有很大潛力和空間，畢竟在城鎮(zhèn)化加速的今天，中國(guó)還有很多三、四線以下的城鎮(zhèn)市場(chǎng)需要開(kāi)拓，或許今年博鰲亞洲論壇上中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量峰值預(yù)測(cè)4000萬(wàn)輛也不是真正的上限。

出口的增長(zhǎng)空間更大，2012年，全國(guó)出口汽車(chē)99萬(wàn)輛，出口額高達(dá)127億美元，但只占中國(guó)全部出口額2.05萬(wàn)億美元的0.6%，連服裝和鞋子的出口額都遠(yuǎn)不及，服裝出口額是汽車(chē)的12.5倍，鞋子是其3.7倍，手機(jī)是6.4倍。

中國(guó)夢(mèng)任重道遠(yuǎn)，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)理應(yīng)有所作為，2013年登上2000萬(wàn)輛產(chǎn)銷(xiāo)量的新臺(tái)階，更重要的是在經(jīng)濟(jì)體量和利稅總量上都有較快的躍升。

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